La marca Parfois se ha establecido como una de las más exitosas internacionalmente en el ámbito de accesorios, sobresaliendo en particular en España, donde tiene más tiendas que muchas otras marcas conocidas. Desde que llegó a Madrid hace diez años, la compañía ha crecido de manera significativa, logrando casi 1.000 locales en todo el mundo y generando ingresos anuales superiores a 300 millones de euros, con un 40% de esos ingresos provenientes del mercado español.
La génesis de una compañía próspera
El origen de una empresa exitosa
Crecimiento internacional y desarrollo en España
El desarrollo de Parfois ha sido cuidadosamente planificado. En 2012, la firma arribó a España con un proyecto de expansión que se centraba en franquicias y espacios en grandes almacenes. En poco tiempo, consiguió superar sus propias metas: durante el primer año inauguró 26 puntos de venta, incrementando a 40 en 2013 y alcanzando más de 50 en 2014. Gracias a este logro, su modelo de negocio comenzó a ser objeto de estudio en universidades portuguesas, mientras el sector financiero la destacaba como una innovadora en el comercio minorista. En 2019, recibió el reconocimiento como empresaria del año.
Aunque ha recibido reconocimiento, Medeiros ha preferido mantener un perfil discreto, concediendo pocas entrevistas y enfocándose en su negocio y su familia. En una de sus raras declaraciones, expresó que su meta es ser vista como una buena madre, hija y hermana, además de una empresaria entusiasta por crear y desarrollar proyectos. Sus hijas, Bárbara y Mariana, se han unido voluntariamente a la compañía, tomando roles de responsabilidad.
A pesar del reconocimiento, Medeiros ha mantenido un perfil bajo, ofreciendo pocas entrevistas y centrándose en su negocio y su familia. En una de sus escasas declaraciones, mencionó que su objetivo es ser reconocida como una buena madre, hija y hermana, además de una empresaria apasionada por crear y desarrollar proyectos. Sus hijas, Bárbara y Mariana, también se han sumado voluntariamente a la empresa, asumiendo cargos de responsabilidad.
Aunque Medeiros ha sido la impulsora del crecimiento de Parfois, siempre ha estado dispuesta a delegar responsabilidades cuando ha sido necesario. En 2006, empezó a transferir el control de la compañía a Sérgio Marques, quien pasó de ser director financiero a director ejecutivo. Bajo su liderazgo, los ingresos aumentaron de 20 millones a 290 millones de euros en 2018. Más tarde, María José Folache asumió el puesto de consejera delegada hasta 2021, año en el que fue sucedida por Susana Sánchez.
Bajo la nueva dirección, la empresa ha establecido objetivos ambiciosos para el futuro, como la apertura de 1.200 tiendas físicas y la expansión en el mercado asiático. Su meta es lograr una facturación de 550 millones de euros anuales antes de 2023, reforzando aún más su presencia en la industria global de la moda y los accesorios.
Un historial de logros
Un legado de éxito
Manuela Medeiros ha demostrado que una idea bien ejecutada puede transformar el mercado. Su capacidad para liderar con visión y mantener un equilibrio entre la innovación y la accesibilidad ha convertido a Parfois en un referente en el sector. Con una estrategia clara y un equipo sólido, la marca sigue avanzando hacia nuevos desafíos, manteniendo su compromiso con la calidad y la accesibilidad en el mundo de la moda.
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